Muraalit tuovat taiteen ja mainonnan osaksi kaupunkikuvaa – Kurvin tunnettu seinä vaihtaa toimijaa
Käsin maalatut mainokset ovat säilyttäneet paikkansa kaupunkikuvassa digitaalisten ulkomainospintojen rinnalla. Helsingin Kurvissa sijaitsevan tunnetun muraalimainosseinän kaupallinen hallinta siirtyy kesällä 2027 FunkOnille. Yhtiö haluaa kehittää mainospaikasta alustan uudenlaisille bränditoteutuksille.
KURVIN mainosseinä on kuulunut Helsingin katukuvaan jo vuosikymmeniä. Vilkkaasti liikennöidyllä Hämeentiellä sijaitseva seinä on tullut tutuksi suurikokoisista käsin maalatuista mainoksistaan. Viime vuosina siinä on nähty muun muassa Coca-Colan mainosmuraali.
FunkOnin toimitusjohtajan Aarni Somerharjun mukaan yritys on valmistellut omien mainospaikkojen kehittämistä jo parin vuoden ajan. Kurvi on sen ensimmäinen yksinoikeudellisessa kaupallisessa hallinnassa oleva muraalimainospinta.
”Meillä on vahva visio siitä, miten suomalaista mainosalaa voidaan kehittää luovilla toteutuksilla, ja tämä seinä on siihen todella hyvä alku”, Somerharju kertoo.
Käsin maalattu mainos erottuu digitaalisesta pinnasta
Digitaalinen ulkomainonta perustuu näytöillä vaihtuviin sisältöihin. Käsin maalattu mainos puolestaan toteutetaan suoraan rakennuksen julkisivuun, jolloin mainoksesta tulee osa ympäröivää kaupunkitilaa. Suurikokoinen maalaus voi näkyä katukuvassa pitkään ja tarjota brändille visuaalisesti erottuvan tavan tavoittaa ohikulkijat.
Mainosmuodon erityispiirre on myös sen fyysinen toteutus. Maalaus suunnitellaan tiettyyn paikkaan ja rakennuksen pintaan, eikä sisältöä voi vaihtaa samalla tavalla kuin digitaalisella näytöllä. Toisaalta käsin toteutettu pinta tarjoaa mahdollisuuden käyttää maalaustekniikoita, värejä ja mittakaavaa tavalla, joka poikkeaa tavanomaisesta mainosmateriaalista.
FunkOnin mukaan Kurvin mainokset toteutetaan jatkossakin käsin maalaamalla. Yhtiö arvioi, että maalaukset voivat tulevaisuudessa vaihtua nykyistä useammin. Tällä hetkellä suunniteltujen kampanjoiden vähimmäiskesto on kuusi kuukautta, mutta kysynnän mukaan tarjolle voi tulla myös lyhyempiä toteutuksia.
Yritys suunnittelee myös uusia tapoja yhdistää muraalimaalauksia ja liikkuvaa kuvaa. Yksi mahdollisuus on videomäppäys eli projection mapping, jossa seinäpintaan heijastetaan videosisältöä. Kurvin mainospaikan osalta kyse on kuitenkin vasta tulevaisuuden mahdollisuudesta, ei vahvistetusta suunnitelmasta.
Mainos osana kaupunkiympäristöä
Käsin maalatun mainoksen suunnittelussa on otettava huomioon paitsi brändin visuaalinen ilme myös rakennus ja sen ympäristö. Julkisivun materiaali vaikuttaa käytettäviin maaleihin ja maalaustekniikkaan, ja teoksen mittakaavan sekä värien on sovittava ympäröivään arkkitehtuuriin. Tavoitteena on toteutus, joka toimii mainoksena mutta ottaa huomioon myös paikan ominaispiirteet.
Julkisivun maalaamiseen tarvitaan kiinteistön omistajan tai hallinnoijan lupa. Lisäksi osa maalauksista edellyttää kaupungin rakentamislupaa. Helsingin kaupungin rakennusvalvonta arvioi luvan tarpeen tapauskohtaisesti. Esimerkiksi suojellun tai kaupunkikuvallisesti arvokkaan rakennuksen julkisivuun tehtävä maalaus vaatii rakentamisluvan. Pienimuotoiset, alle kaksi kuukautta esillä olevat maalaukset eivät edellytä rakennusvalvonnan ennakkoneuvontaa, mutta kiinteistön omistajan lupa tarvitaan niihinkin.
Jos maalaus vaatii rakentamisluvan, suunnitelmiin liitetään muun muassa kuvaus maalaustekniikasta ja havainnekuva teoksesta osana ympäristöään. Toteutuksessa on lisäksi huomioitava julkisivun kunto, työturvallisuus ja ympäristön käyttäjät.
Kurvin mainospaikan hallinnan siirtyessä FunkOnille heinäkuussa 2027 yhtiö saa yksinoikeuden sen kaupalliseen myyntiin ja vastaa jatkossa myös kohteen yleisestä kunnossapidosta ja siisteydestä.
Katutaiteesta kaupallisiin toteutuksiin
FunkOnin toiminta sai alkunsa yli kymmenen vuotta sitten, kun graffitin ja katutaiteen parissa toimineet alakulttuurivaikuttajat perustivat Hämeeseen luvallisen graffitiseinän. Toiminta laajeni vähitellen tilaustöihin, työpajoihin ja julkisiin taidehankkeisiin. Nykyisin yritys toteuttaa muraaleja ja mainosmaalauksia Suomessa ja kansainvälisesti.
Yrityksen toteutukset vaihtelevat brändikampanjoista julkisen tilan hankkeisiin. Tampereen Blockfesteillä nähtiin yrityksen toteuttama 25 metriä pitkä UV-maaleilla tehty seinämaalaus, joka toimi myös festivaalikävijöiden kuvauspaikkana. Göteborgiin FunkOn puolestaan toteutti Ruotsin liikenneviraston Trafikverketin toimeksiannosta yli 40 metriä pitkän muraalin, jonka tavoitteena oli parantaa pitkäaikaisen rakennustyömaan ympäristön viihtyisyyttä.
FunkOnin verkostoon kuuluu muraalitaiteilijoita, graafisia suunnittelijoita, brändialan ammattilaisia ja valokuvaajia. Kaupallisissa toteutuksissa tarvitaan taiteellisen ja teknisen osaamisen lisäksi ymmärrystä asiakkaan brändistä ja markkinointiviestinnästä.
Kaupunkitila osana suunnittelua
Kaupallisen muraalimainonnan kehittäminen edellyttää FunkOnin mukaan yhteistyötä mainostajien, taiteilijoiden ja kaupunkiympäristön muiden toimijoiden välillä. Somerharju haluaa, että myös lähialueen asukkaat ja kiinteistöjen edustajat otetaan huomioon jo suunnitteluvaiheessa.
”Meidän näkemyksemme mukaan kaupallisessa muraalimainonnassa on pitkään ollut tietynlainen kuilu brändien, taiteilijoiden ja kaupungin välillä. Haluamme osaltamme muuttaa tätä panostamalla huolelliseen suunnitteluun, asiakastyöhön ja ympäristön huomioimiseen. Tämä tarkoittaa esimerkiksi yhteistyötä taloyhtiöiden kanssa ja lähialueen asukkaiden kuulemista jo uusien maalausten suunnitteluvaiheessa”, Somerharju sanoo.
Kurvin mainospaikanensimmäinen uusi kampanja nähtäneen jo ensi kesänä.
