Suomalainen pakkausinnovaatio sai jälleen kansainvälisen tunnustuksen
Metsä Springin ja Pentagon Designin yhteistyönä syntynyt Muoto-pakkauskonsepti sai Pentawardin kultaisen palkinnon vastuullisten pakkausten sarjassa. Kysyimme Pentagon Designin tiimiltä muotoilutyöstä innovaation takana.
PENTAWARD palkitsee pakkausmuotoilua kansainvälisesti vuosittain eri kategorioissa. Tänä vuonna vastuullisuus (Sustainable Design) kategoriassa viisi pakkausta sai Kultaisen palkinnon, joista yksi myönnettiin Muoto-pakkauskonseptille. Tuorein palkinto ei ole ainut pakkaukselle myönnetty palkinto, vaan työlle on myönnetty jo useita palkintoja vuosien 2025 ja 2026 aikana.
Mistä palkitussa innovaatiossa on kyse?
Muoto-pakkaus on suunniteltu palvelemaan elintarvikkeiden säilyttämisessä ja kuljettamisessa. Se puristetaan muotoonsa suoraan märästä puusellusta ilman välivaiheita. Lopputulos on kevyt ja pinottava.
EU edellyttää uudella pakkausasetuksella siirtymäajan jälkeen, että kaikki alueella käytössä olevat pakkaukset ovat kierrätettäviä. Valmistaja lupaakin, että Muoto vastaa EU:n pakkausasetuksen tiukkoihin vaatimuksiin. Kyse on isosta kaupallisesta potentiaalista take-away kategoriassa.
Elokuussa 2026 Metsä-Spring tiedotti investoivansa pakkauksen tuotantolinjaan 25 miljoonaa euroa Äänekosken tehtaalla. Investointi kertoo luottamuksesta Muotoon.
Millaista muotoilutyötä projektin takana on? Otimme yhteyttä Pentagon Designiin, joka vastaa tuotteen suunnittelun lisäksi myös sen raikkaasta brändi-ilmeestä. Tiimin vastuuhenkilöt Sauli Suomela ja Katja Koivisto vastasivat kysymyksiin Pentagon Designin puolesta.
Muotoilutiimi oli mukana projektissa alusta lähtien
Suomela ja Koivisto kertovat, että yhteistyöhön on lähdetty jo hyvin varhaisessa tuotekehitysvaiheessa. Projektin alussa oli vain tekninen valmistusmenetelmä ja joitakin testituotteita. Uusi menetelmä toi selkeitä reunaehtoja työn toteutukseen ja samalla antoi mahdollisuuksia muodoille.
Projektin tavoite oli myös määritelty jo alussa. Tavoitteena ei ollut vain yksittäinen pakkaus, vaan kokonainen tuoteperhe, joka palvelee sekä kuluttajien take away -käyttöä että teollisen pakkaamisen tarpeita.
”Suunnittelun edetessä ja konkretisoituessa, päästiin määrittelemään, mikä tekee Muoto-tuotteesta Muoto-tuotteen ja mikä on projektin Design DNA.” summaavat Suomela ja Koivisto.
Design DNA, mitä se tarkoittaa?
”Design DNA tarkoitti meille yhteisiä muotoiluperiaatteita. Design DNA ei ole yksittäinen muoto tai visuaalinen detalji eikä tiukka tyyliohje. Se on pikemminkin joukko määriteltäviä suunnitteluperiaatteita ja visuaalisuutta, joiden avulla voidaan suunnitella uusia tuotteita johdonmukaisesti, mutta silti antaa niille tilaa vastata erilaisiin käyttötarkoituksiin. Tavoitteena oli tehdä muotoilusta omaleimaista ja brändiä rakentavaa” suunnittelijat kertovat.
Määrittelyn pohjalta on helpompi lähteä skaalaamaan kokonaista tuoteperhettä ja säilyttää samalla yhtenäinen ja omaleimainen ilme.
Tuotteesta kokonaisen brändijärjestelmän suunnitteluun
Yritysten yhteistyö ei rajoittunut pelkkään tuotesuunnitteluun, vaan se sisälsi myös viestintää, monipuolista brändityötä ja asiakaspolun suunnittelua. Yksittäisten toimenpiteiden sijaan rakennettiin brändijärjestelmä, jossa jokainen kohtaamispiste tukee samaa positiointia ja brändimielikuvaa.
”Pakkauksen kehityksessä merkittävä etu on ollut tuotteen, brändin ja go-to-market-ajattelun integroiminen alusta lähtien. Mukanaolo kehityksen alkuvaiheista lähtien on rakentanut kokonaisvaltaisen ymmärryksen tuotteesta, materiaalista, teknologiasta ja käyttökohteista sekä siitä, millaista arvolupausta ja markkinapositiota Muodolle haetaan” kertovat Suomela ja Koivisto.
Mitä etua asiakkaalle on ollut siitä, että kokonaisuus tehdään yhteistyössä saman toimiston kanssa?
”Kun sama monialainen tiimi tuntee tuotteen kehityspolun ja sen taustalla olevat design-ratkaisut, voidaan tuotestrategia, brändi-identiteetti ja markkinakommunikaatio rakentaa yhtenäiseksi kokonaisuudeksi” suunnittelijat vastaavat.
Toimintamallin konkreettinen hyöty on näkynyt asiakkaalle jatkuvuutena ja ketteryytenä. Projektissa mukana olleen Metsä Springin tuotepäällikön Tarja Heikkilän mukaan monialainen tiimi pystyy viemään brändiä ja tuoteportfoliota eteenpäin rinnakkain sekä reagoimaan nopeasti muuttuviin tarpeisiin.
