Suomalainen lifestyle kiinnostaa kansainvälisesti – hurmaavat kirjat avaavat ovia maailmalle
Suomalainen lifestylekirjakustantamo Cozy Publishing hakee kasvua maailmalta. Kansainväliset messut, englanninkieliset kirjat ja laaja jälleenmyyjäverkosto ovat vieneet kustantamon kirjoja jo kaikille mantereille.
LIFESTYLEKIRJAKUSTANTAMO Cozy Publishing vie suomalaista muotoilua maailmalle hurmaavien kansien välissä. Kansainvälistyminen on ollut yrityksen kasvun ytimessä jo pitkään, ja tällä hetkellä siihen panostetaan vahvasti. Cozyn 1,2 miljoonan euron liikevaihdosta jo 60 prosenttia tulee kansainvälisestä kaupasta.
Tänä syksynä Cozy osallistui viidettä kertaa Pariisin Maison&Objet-messuille, joka on yksi sisustus- ja designalan merkittävimmistä kansainvälisistä tapahtumista. Ensimmäisen kerran kustantamo oli mukana vuonna 2023.
Kotimaan kirjakauppamyynnin rinnalle Cozy lähti jo varhaisessa vaiheessa viemään kirjoja ulkomaille ja julkaisemaan niitä englanniksi.
”Ajattelimme heti suuresti. Tyttäreni Viola Virtamon sosiaalisen median tilillä on seuraajia ympäri maailmaa, ja hän tiesi, että kiinnostuksen kohteet ovat samanlaisia monessa maassa. Nuorissa on positiivista virtaa, joka kantaa. Maailma on heille avoin”, perustaja ja toimitusjohtaja Ulla-Maija Lähteenmäki kertoo.
Pariisin Maison&Objet-messuilla vierailee vuosittain yhteensä noin 110 000–140 000 ammattilaiskävijää. Hyvä messupaikka on tärkeä osa kansainvälistä näkyvyyttä, mutta sen saaminen vaatii pitkäjänteistä työtä.
”Messuilta on todella vaikea saada hyvää paikkaa. Tänä vuonna olemme parhaalla paikalla koskaan, ja se vaati pitkäjänteistä työtä. Ennen saimme messuille Business Finlandin vientitukea, mutta nyt tuki on harmillisesti lopetettu kaikilta lifestyle- ja designalan toimijoilta”, Lähteenmäki jatkaa.
Suoramyynti avaa ovia maailmalle
Kansainvälinen myynti on muuttanut muotoaan. Aiemmin ulkomaille myytäessä tarvittiin agentteja, mutta nykyään suoramyynti on mahdollista. Cozyn englanninkieliset kirjat ovat löytäneet tiensä Australiaan, Aasiaan, Etelä- ja Pohjois-Amerikkaan sekä Eurooppaan.
Pariisin messuosastolla vieraili jälleenmyyjiä ympäri maailmaa Euroopasta, Etelä-Amerikasta, Aasiasta ja Afrikasta. Kiinnostusta yhdistää erityisesti design, ja pohjoismainen eli Nordic-teema kiinnostaa kaikilla mantereilla.
Yksi merkittävä onnistuminen on ollut yhteistyö kansainvälisen lifestyle-verkkokauppa H&M:n kanssa. Sen valikoimissa on kolme Cozyn sisustuskirjaa: Shifting Spaces, Soft Nordic ja Iconic Atelier. Lisäksi valikoimassa on Somewhere in Italy -matkailukirja.
”Kansainvälisesti kirjamme menestyvät parhaiten kuratoiduissa lifestyle-liikkeissä”,
Cozyn vahvuus on laaja ja kansainvälinen jälleenmyyjäverkosto. Yritys ei ole riippuvainen yhdestä suuresta asiakkaasta, vaan kirjoja myydään lukuisissa liikkeissä eri puolilla maailmaa.
Pitkäikäiset kirjat rakentavat menestystä
Kotimaassa Cozy Publishing tunnetaan erityisesti sisustus-, muotoilu-, käsityö-, ruoka- ja puutarhakirjoistaan. Alkua vauhdittivat julkkiskokkien ruokakirjat, kuten vuonna 2014 ilmestynyt Tomi Björkin Huippukokin kotiruokaa. Susanna Venton kymmenen vuotta sitten ilmestynyt Green Home Book on edelleen Cozyn valikoimissa ja menestyy erityisesti ulkomailla. Myös neulekirjojen myynti on vilkasta ja kasvaa vuosi vuodelta. Uusin aluevaltaus ovat matkailukirjat, kuten Italiaan ja Ranskaan liittyvät teokset.
Kotimaan tapahtumista Habitare on Cozylle tärkeä kohtaamispaikka.
”Habitare-messuilla tavoitamme kohderyhmämme paremmin kuin esimerkiksi Helsingin Kirjamessuilla. Alan ammattilaiset osaavat tulla etsimään sieltä uusimpia kirjoja. Osastollamme kirjat ovat esillä paitsi aiheittain myös väreittäin, joten niitä on houkuttelevaa tulla selailemaan”, Ulla-Maija Lähteenmäki valottaa.
Kirjakustantamoalalla Cozylla on erilainen tapa toimia kuin monilla muilla kustantamoilla. Tavoitteena on mahdollisimman pitkä elinkaari mahdollisimman monelle kirjalle. Cozy toivoo, että kirja on myynnissä kymmenen vuotta eikä ilmestymisensä jälkeen löydy pian alehyllystä. He etsivät hyville kirjoille mieluummin uusia jälleenmyyjiä.
Visuaalinen kirja syntyy tiimityönä
Vuonna 2013 perustettu Cozy on kasvanut nelihenkiseksi perheyritykseksi. Lisäksi yritys työllistää ulkopuolisia oikolukijoita, kääntäjiä, valokuvaajia, graafikoita ja logistiikkatyöntekijöitä. Myös verkkokauppa on ulkoistettu.
Jokainen Cozyn kirja on visuaalinen kokonaisuus, mutta samalla tarkasti ja kaupallisesti harkittu. Kirjan tekeminen on tiimityötä, johon osallistuvat kirjailijan lisäksi kustannustoimittaja, kuvaaja, taittaja, editoija, kääntäjä ja luova johto.
Kuvien ja kansien sävyt ovat pehmeitä, paperi hivelee sormenpäitä ja kirjan pitää tuntua hyvältä käsissä. Digiajassa paperituotteella on oltava tarkoitus.
”Merkitykselliset tarinat ja kirjat ovat elämyksiä. Ne huokuvat kauneutta, hyvää elämää, herkullisia aterioita, henkeäsalpaavia maisemia ja oivalluksia, jotka pysäyttävät meidät. Kirja ei ole vain kirja. Se on ovi toiseen maailmaan”, Lähteenmäki tunnelmoi.
