Uniikki brändi-ilme vaatii uniikin typografian
Lue tiivistelmä
- Huolellisesti räätälöity fontti vahvistaa brändi-ilmettä ja viestii, että yritys ottaa oman brändinsä vakavasti.
- Halpoja ja ilmaisia fontteja on nykyään tarjolla valtavasti, ja omannäköisellä ja laadukkaalla typografialla erottaudutaan.
- Pitkällä aikavälillä räätälöity fontti voi tulla jopa halvemmaksi kuin lisensoitu fontti.
- Suomalainen ja skandinaavinen muotoiluperinne näkyy yhä kirjainmuotoilussa, vaikka alueelliset erot ovat tasaantuneet.
Kirjainmuotoilu on muotoilukentän niche, jonka arvo on noususuhdanteessa.
TYPOGRAFIA on brändi-ilmeen kulmakivi, joka nimen ja logon tavoin näkyy kaikkialla, mutta on harvoin huomion keskipisteenä. Design Finlandin logofontin suunnittelija Teo Tuominen on kertoo, mikä typografisessa suunnittelussa inspiroi häntä yhä uudelleen.
Typografiaa räätälintyönä
Graafikkona uransa aloittanut Tuominen on erikoistunut räätälöityjen kirjaintyyppien suunnitteluun. Toimeksiantojen ohella hän myy valmiiksi suunnittelemiaan fonttiperheitä ja tekee logomuotoilua sekä typografista kuvitusta, jotka tasapainottavat pidempiä kirjainmuotoiluprojekteja.
Molemmat tukevat hyvin toisiaan.
“Fonttien suunnitteluprojektit ovat usein pitkiä, mutta logoprojektit ovat tiiviitä ja niissä kirjainmuotoilua voi lähestyä vähän eri tavalla. Yksityisyrittäjänä päivään kuuluu myös paljon admin-hommia, nettisivujen päivittämistä, sähköposteja, palavereja ja kaikkea sellaista”, hän luonnehtii arkeaan.
Tuomiselle kirjainmuotoilusta tekee palkitsevaa kompleksisien muotoiluhaasteiden ratkaiseminen. Kirjainmuotoilussa on usein tarkat raamit, joiden puitteissa suunnittelijan pitää toimia.
“Suunnittelen fontit aina perusmuodot edellä, niiden pitää toimia kaikissa kirjaimissa. Kirjainmuotoilussa ei oikeastaan suunnitella kirjaimia, vaan muotoillaan ne muodot joista kirjaimet rakentuvat.”
“Jotta fontti on luettava, sen pitää olla hyvin samankaltainen kuin mikä tahansa muukin fontti. Uniikin persoonan tai tunnistettavuuden luomiseen jää lopulta melko vähän varaa. Se on kiinnostavaa aina uudelleen.”
Palaset loksahtelevat paikoilleen
Kirjainmuotoilussa voi todella nähdä käsiensä jäljen.
“On palkitsevaa, kun projekti kulkee eteenpäin ja palaset alkavat loksahdella paikoilleen. Kun muotojen ja symbolien sarja alkaa toimimaan yhdessä. Toimivan kokonaisuuden luominen on joka kerta yhtä ilahduttavaa.”
Suunnittelijaa sytyttää nähdä työnsä myös muiden käsissä.
“On myös kiva nähdä kun omaa fonttia on käytetty hauskalla tai yllättävällä tavalla. Suunnittelijalla on yleensä näkemys siitä, miten fonttia kannattaa käyttää. Mutta on aina hauskaa ja inspiroivaa nähdä kun fonttia on käytetty onnistuneesti jollain yllättävällä tavalla.”
Räätälöity typografia viestii arvokkuutta
Kirjainmuotoilussa sekä kilpailu että kysyntä kiihtyvät. Google Fontsin kaltaisten palveluiden myötä edullisia ja ilmaisia fontteja on nykyisin saatavilla valtavasti. Toisaalta tämä myös nostaa uniikin räätälöidyn fontin arvoa.
Typografia on tärkeä osa yrityksen brändi-ilmettä. Työkalujen kehittymisen myötä custom-suunnittelupalvelut ovat entistä paremmin myös pienempien toimijoiden saatavilla.
Räätälöity fontti kertoo asiakkaalle, että yritys ottaa brändi-ilmeensä vakavasti. Kun fonttia ja pysyvää brändi-ilmettä suunnittelee, kannattaa miettiä pitkällä tähtäimellä.
Yritystä voi ilahduttaa myös, että pitkässä juoksussa räätälöidyn fontin hankkiminen voi jopa käydä halvemmaksi kuin lisensoitu fontti, josta maksetaan vuosittain, Tuominen sanoo.
Suomalainen muotokieli kirjainmuotoilussa
Suomalainen muotoiluperinne näkyy vahvasti myös kirjainmuotoilussa. Internetin myötä alueelliset erot ovat pienentyneet merkittävästi, mutta skandinaavisen muotokielen voi yhä tunnistaa.
“Kyllä siinä on selkeästi oma klangi. Täällä pidetään tietynlaisesta muotokielestä, eikä se välttämättä tarkoita kylmän neutraalia, minimalistista tai hillittyä. Vaikka lähdetään revittelemään ja tekemään näyttävämpiä juttuja, skandinaavinen tausta näkyy edelleen.”
Inspiraatiota Tuominen ammentaa monesta eri suunnasta, kuten muotoilusta, arkkitehtuurista, luonnosta ja työkavereista. Joskus inspiraatio löytyy alasta, jolla asiakas on.
“Inspiraation voi löytää monesta paikasta, itse työprosessi ja siitä syntyneet muodot, prosessit ja työkalut inspiroivat minua.”
Inspiroitumisen taito harjaantuu ajan myötä.
“Inspiroituminen on olotila mikä on harjaantunut sillä tavalla, että sitä on helppo pitää yllä. Asiat jotka kiinnostavat minua itseäni inspiroivat minua jatkuvasti. Täytyy pysyä uteliaana moniin erilaisiin asioihin ja maailmaan ylipäätään. Silloin inspiraatiota on vaikea välttää.”
Brändinrakennuksessa fontin suunnittelu on monisyinen projekti
Lempiprojektina Tuominen nostaa räätälöidyn custom-fontin suunnittelun Vaisalalle yhteistyössä Werklig-suunnittelutoimiston kanssa.
”Lopputuotteesta tuli todella hyvä. Se sopii hyvin juuri Vaisalan brändiin ja siihen, mitä he haluavat viestiä itsestään. Lisäksi sitä on käytetty tosi hienosti Vaisalan identiteetissä.”
Brändi-identiteetin suunnittelussa oleellista on, miten saada tuotua persoona ja tunne mukaan johonkin, mikä on perustavanlaatuisesti todella tuttu.
”Ja tietysti se, että sitä käytetään hienosti”, Tuominen lisää. Hän kiittelee, miten moni asia Vaisala-projektissa yhdistyi kivasti. Erityisesti suunnittelija nostaa toimivan yhteistyön.
”Werkligin kanssa oli mukava tehdä yhteistyötä ja ihmiset myös Vaisalan päässä olivat tosi kivoja. Yhteistyö oli jouhevaa ja lopputuotteesta tuli laaja ja hyvä kokonaisuus.”
pysytään aikataulussa”, kirjainmuotoilija Teo Tuominen luonnehtii. Kuva: Teo Tuominen
