Hymy, kotimainen fontti ja rohkeus näyttää kreisein luonnos – näin Design Finland sai ilmeensä
Maailman onnellisin kansa näkyy logossa.
DESIGN FINLAND -median ilmeen takana on turkulainen Form Union Design and Strategy -toimisto.
Tiimissä työskentelee neljä luovaa suunnittelijaa. Sam Sihvonen ja Johanna Bruun ovat visuaalisia suunnittelijoita. Verkkosivu- ja UI-designer on Niko Kauranen. Konsepti- ja brändistrategina toimii Sanna-Maria Sarelius.
Ilmeen huomiotaherättävin elementti on hymyemojin sisältävä logo. Merkkiin kiteytyy olennainen osa Suomen maabrändiä: maailman onnellisin kansa.
Pieni elementti, iso oivallus
Logo syntyi tutkimusvaiheessa, kun studio kartoitti suomalaista designkenttää sekä sen ikonisia kotimaisia brändejä.
”Kun rupeaa katsomaan suomalaista suunnittelua, muotia ja ikonisia brändejä, ne ovat oikeasti tosi hauskoja”, sanoo Johanna Bruun, jolla on taustaa taidehistoriassa.
Tästä syntyi koko ilmeen ydinajatus. Suomi mielletään insinöörien maaksi, kylmäksi ja tekniseksi, mutta meillä on vahva, naivistinen ja värikäs perinne. Marimekko ja Vuokko 60–70-luvulta ovat edelleen vahvoja brändejä, samoin Alvar Aalto. Paimion parantolan tapaiset Aallon rakennukset ovat kokonaistaideteoksia, joissa on käytetty paljon eläviä värejä.
”Halusimme päästä pois insinöörimäisyydestä. Suomalaiset ovat paljon iloisempia, hauskempia ja itseironisempia, kuin intuitiivisesti ajattelisi”, Bruun summaa.
Lopputulos on modernistinen ja yksinkertainen,
mutta kaksi pistettä voi tehdä paljon.
Bruun kertoo kokevansa suomalaisen graafisen suunnittelun usein leikkisämpänä ja originellimpana kuin esimerkiksi ruotsalaisen, joka seuraa trendejä tarkemmin.
”Suomesta tulee jollain tavalla avantgardistisempaa ja omaleimaisempaa jälkeä kuin muualta pohjoisesta. Siksi tällainen elementti sopii kokonaisuuteen.”
Kotimaisempi kuin naapurinsa
Logon typografia on kotimainen, ilmeessä käytetään Teo Tuomisen suunnittelemaa Fulcrumia. Fontti oli tietoinen valinta, kun julkaisija on arvovaltainen suomalaisen muotoilun edustaja Design Finland pitkällisellä 150 vuoden historialla.
”Meillä on tietynlainen miljöö, johon ilmeen pitää sopia”, sanoo luova johtaja Sam Sihvonen.
Ilmeen piti solahtaa Design Forum Finlandin ja muiden sisartoimijoiden maailmaan ja olla samalla täysin uusi.
”Tavoite oli kunnianhimoinen, niputtaa tämä yhteen niin, että syntyy uniikki kokonaisuus”, lisää web- ja UI-suunnittelusta vastannut Niko Kauranen.
Värimaailma erottuu kotimaisten medioiden tavanomaisesta linjasta. Tyypillisen sinivalkoisen tai iltapäivälehtien punavalkoisen sijaan sävymaailma on uudessa mediassa rikkaampi. Punainen ja sininen kyllä löytyvät, mutta voimakkaasti taitettuna.
Värimaailma on saanut inspiraatiota Martin Kippenbergerin Endlich -kirjasarjasta.
”Kannattaa aina etsiä jostain muualta kuin ilmeisimmistä paikoista, vähän yllättävästäkin lähteestä”, hän vinkkaa.
Hymynaama oli kreisi vaihtoehto
Suunnitteluprosessi ei käynnisty pelkästään tekijöiden omista mieltymyksistä tai siitä, mikä olisi siistiä tehdä, vaan asiakkaan tarpeista ja tavoitteista.
”Olemme saaneet paljon palautetta, että olemme hyviä kuuntelemaan asiakkaiden tarpeita”, Sanna-Maria Sarelius sanoo.
Tiimissä on monenlaista mediataustaa aina toimittajan töistä mediatalon hallitustyöhön asti.
Monipuolisuus lyhensi kiitorataa suunnittelussa jo heti alussa.
Luonnosten esittelyssä Form Unionilla on rohkea linja.
”Pitää uskaltaa näyttää myös ne kreiseimmät vaihtoehdot”, Bruun sanoo. Sam Sihvonen huomauttaa, että rohkeus elää annetuissa raameissa.
”Oma ego jätetään asiakastyön äärellä sivuun. Katsotaan projektia ja mikä on sen tarve.”
Hymynaama oli studion oma kreisi vaihtoehto, joka tilaaja Design Forum Finlandin mielestä osui maaliin.
”Se vastasi briiffiin parhaiten”, projektipäällikkö Marika Lehti toteaa.
Pikavauhdin salaisuus
Design Finland -media on toteutettu nopeassa aikataulussa myös ilmeen osalta. Aikaa hauduttelulle ei juuri ollut, mikä on aina suunnittelussa haaste, muttei välttämättä este.
”Kun joutuu hyppäämään saman tien syvään päätyyn, asioita alkaa tapahtua. Design-, kulttuuri- ja media-alat ovat meille entuudestaan tuttuja, joista meillä on pitkä asiakaskokemus”, Sam Sihvonen kuittaa.
”Kun takana on satoja projekteja, eri lainalaisuudet ja kehykset suodattuvat nopeasti. Tiedon hahmottaminen on nopeaa”, Sanna-Maria Sarelius sanoo.
Sihvonen nostaa yhtenä keskeisenä työkaluna intuition, jolla on suuri merkitys luovassa työssä. Form Union studiona toimii tasaisena organisaationa, jossa kaikki osallistuvat suunnitteluun. Sitä kuvaa hyvin myös se, että kukaan ei halunnut olla toimitusjohtaja.
”Meillä on kova luotto toistemme makuun, ja se nopeuttaa työtä. Taustat ja eri vahvuudet täydentävät toisiaan”.
Eteenpäin katsova media
Design Finland -media on julkaistu kesäkuussa 2026.
Katsomme tulevaisuuteen ja onnistumiseen. Tuomme inspiraatiota kasvuhaluisille suomalaisille yrityksille markkinoinnista, designista ja kaupallistamisesta menestyksen tueksi.
Tällä ilmeellä on ilo edustaa suomalaista designia myös maailmalla.
