Mainostoimistolta valmistuu kuusikymmentä creatoria brändien kumppaneiksi
N2 Creative kouluttaa sisällöntuottajia vastauksena markkinoinnin massiiviseen murrokseen.
Punavuorelaisen punatiilirakennuksen neljännessä kerroksessa käy innostunut puheensorina, ilmassa on sähköä.
Kuusikymmentä N2 Creator Studio koulutusohjelmaan valittua sisällöntuottajaa eli creatoria ovat saapuneet paikan päälle.
Iloinen joukko nauttii aamiaista aulatilaan levittäytyneenä. Taustalla olevassa avokeittiössä toimiston oma kokki laittaa ruokaa.
Katto on korkealla ja seinät leveällä.
Monet sisällöntuottajat ovat tulleet paikalle jo tunteja aikaisemmin tekemään yhdessä kontsaa eli sisältöjä, sillä heillä on käytössään hulppea tuotantostudio.
Katso tämä Instagramissa
Koulutuspäivässä inspiroidutaan huipuista
N2 Creative käynnisti tammikuussa vuoden mittaisen koulutusohjelman vastauksena käynnissä olevaan markkinointialan murrokseen. Hakijoita oli noin kaksisataa, joista valittiin 60 sisällöntuottajaa hakemusten perusteella.
Koulutus tapahtuu pääsääntöisesti etänä. Siihen sisältyy myös henkilökohtaista sparrausta ja kaksi suurempaa koulutuspäivää, joista toiseen olemme nyt kokoontuneet. Puhujia on ulkomailta asti.
Esityksissä sivutaan Cannes Lionsin ja siellä ensi kertaa järjestetyn Creator Beachin antia.
”Mä niin haluan tuonne”, kuuluu yleisöstä huudahdus ja muut osallistujat ympärillä yhtyvät sanoihin.
”Suosittelen todella menemään paikan päälle, kokemus on herättävä”, esitystä pitävä N2 Creativen Social First -yksikön johtaja Nita Sederholm kannustaa.
Cannes Lions järjestetään joka kesäkuussa. Varsinaisen tapahtuman ohella brändit järjestävät runsaasti maksuttomia sivutapahtumia, joihin pääsee osallistumaan vain ilmoittautumalla.
Mikäli haluaa lisäksi seuraamaan Cannes Lionsin huippupuheenvuoroja ja palkintojenjakoa, silloin tulee hankkia festivaalipassi.
Suomalaisia markkinoijia kerääntyy festivaaliviikolla paikan päälle useita satoja.
Cannes Lions Festival of Creativityn virallinen Suomen edustaja Marketing Finland järjestää omia tapahtumiaan, jotka ovat markkinoijien ja brändien keskuudessa varsin suosittuja.
Sisällöntuotannon ammattilaiseksi mainostoimiston syleilyssä
”Meidän tietojemme mukaan vastaavaa koulutusohjelmaa ei Suomessa ole järjestetty”, N2 Creativen toimitusjohtaja Minna Järvenpää kertoo N2 Creator Studiosta.
Osallistujia koulutetaan sisällöntuotannon saloihin, ja samalla heille tuodaan mainostoimiston kullanarvoista brändi- sekä markkinointiosaamista.
Nuorimmat koulutusohjelman osallistujat ovat 20-vuotiaita ja vanhimmat 40–45-vuotiaita.
”Tämä on meiltä myös kädenojennus nuorille, vaikka kaikki eivät välttämättä niin nuoria olekaan. Nuorten työllisyys on huolenaihe myös meillä ja toisaalta aika monella on toiveena tehdä sisällöntuotannosta joko ammatti tai sivubisnes”, Järvenpää kuvailee.
”Tavoitteena on, että voimme tarjota heille duunia ja toisaalta myös asiakkaillemme laadukasta sisältöä”, toimitusjohtaja tiivistää.
Creator economy kasvaa maailmanlaajuisesti räjähdysmäistä vauhtia, mikä näkyy siinä, että brändit ovat siirtämässä markkinointipanostuksia entistä vahvemmin sisällöntuottajille.
Markkinointi on murroksessa
Nykyään lähestulkoon kaikki viettävät aikaa älypuhelimillaan selailemassa koukuttavaksi rakennettuja sisältöjä.
Törmäämme ruudulla sisällöntuottajiin, jotka pikkuhiljaa tulevat tutuiksi ja jopa läheisiksi.
Parasosiaalisessa suhteessa koemme creatoreihin läheisyyttä, kiintymystä ja henkilökohtaista yhteyttä – vaikka vastavuoroinen suhde puuttuisi kokonaan. Saatamme päätyä sisällöntuottajien yhteisöihin, jotka edustavat jotain kulttuuria.
Ja juuri tuossa yhteenkuuluvuuden kosketuspisteessä brändit haluavat olla mukana.
Creator-markkinointia ei tehdä mainostajan antamilla valmiilla käsikirjoituksilla, vaan sisällöntuottajan omaleimaisella äänellä ja tyylillä, keskusteluilla yleisönsä kanssa, hänen luottamustaan lainaten.
Esimerkiksi Unilever ilmoitti marraskuun alussa sijoittajille suunnatussa katsauksessaan, että heillä on tällä hetkellä puoli miljoonaa sisällöntuottajaa. Markkinointipanostus on tuottanut erityisen hyviä tuloksia.
Ei enää yhtä julkkista vaan pieni armeija sisällöntuottajia
N2 Creative on ollut creator-bisneksessä mukana kolmisen vuotta oman creator poolinsa kautta ja tämän vuoden alussa starttasi Social First -liiketoiminta.
Tänä päivänä brändit eivät keskitä markkinointipanoksiaan vain yhteen kuuluisaan mainoskasvoon, vaan pikemminkin pieneen armeijaan sisällöntuottajia.
Markkinoijalle se on kuin laittaisi monia pieniä lottokuponkeja vetämään.
”Koko creator economy on meille samalla resurssi, brändinrakennustyökalu, se konvertoi myyntiä ja myös antaa meille tietoa”, Nita Sederholm tiivistää.
Kun tekijöiden joukosta nousee helmiä, heihin panostetaan lisää.
”Validoidut sisällöntuottajat nostetaan kampanjoihin, joissa heidän kanssaan aletaan tekemään pitkäjänteisesti yhteistyötä”, hän sanoo.
Tänä päivänä sisällöntuottajan ei tarvitse olla julkkis, vaan enemmän markkinoinnissa painaa sopivuus.
”Omaan maailmaansa sopiva pienempi sisällöntuottaja, jonka tekemisessä tuote näyttää luontevalta, on markkinoijalle parempi valinta kuin suurelle yleisölle tuttu, mutta brändistä irrallinen tekijä”, Sederholm sanoo.
Creator ottaa ohjat, ainakin melkein
Markkinointi creatorien kautta poikkeaa perinteisestä markkinoinnista.
Sisällöntuottajat toteuttavat markkinointisisältöjä yleisölleen omalla äänellä. Asiaan kuuluu juttelu yleisön kanssa niin kommenttikentissä kuin yksityisviesteissä.
”Creatoreilta odotetaan, että he todella tuntevat oman yleisönsä”, Sederholm kommentoi tärkeintä piirrettä brändin näkökulmasta.
Kyse kun ei ole yksisuuntaisesta viestinnästä, vaan vuorovaikutuksesta yleisön kanssa.
Hän lisää, että myös brändin omaan kanavaan toteutettavassa UGC-markkinoinnissa markkinoijan tulee ymmärtää, että aika, jolloin brändi päättää ja määrää kaiken, on mennyttä.
”Sellainen sisältö ei resonoi, se nähdään kaikilla mittareilla”, hän toteaa.
Toimiva sisältö on kahden kauppa, creatorin oma maailma yhdistettynä brändin maailmaan siitä, mistä luonteva yhtymäkohta löytyy.
”Mihin me brändinä voidaan tarttua? Missä sinä creatorina olet erinomainen? Mikä antaa meille brändinä luvan tulla tontillesi? Kun me se löydetään, niin let’s go”, Sederholm sanoo.
Mihin toimistoja sitten tarvitaan?
Markkinointia voi ostaa suoraan sisällöntuottajilta, mutta yhtälössä mainostoimistoja edelleen tarvitaan. Yksi syy on strateginen brändinhallinta.
”Me ollaan ohjaksissa, jotta brändille ei käy mitään vahingollista, vaikkakin kontrollista somen puolella pitää pystyä jonkin verran luopumaan, jotta saadaan kaikki hyödyt irti”, Minna Järvenpää perustelee.
Creatorille toimisto tuo selkänojaa.
N2 Creator Studion sisällöntuottajat tuovat käytäväkeskusteluissa esille, miten ammatillinen tuki ja toisaalta myös toisten creatorien kanssa sparrailu ovat olleet tärkeitä. Tekeminen kun voi olla muuten kovin yksinäistä.
Yksi heistä on Söpö-Joni @sopojoni, pitkän linjan bloggaaja, joka luonnehtii koulutusohjelman antia silmiä avaavaksi.
”Pro-taso on kasvanut”, hän kiteyttää.
Sisällöntuottajiksi haluaville hän lähettää terveiset, että kannattaa aloittaa, olla aidosti oma itsensä ja tykittää postauksia menemään, sillä siitä kaikki lähtee.
Toimitusjohtaja Minna Järvenpää kertoo, että tiedusteluja N2 Creator Studio -ohjelmasta tulee tasaisena virtana. Hakuaika ensi vuoden koulutusohjelmaan avataan marraskuun aikana.
Entäpä brändit, millaisia terveisiä heille on Punavuoresta lähetettävänä?
”Tämä murros tulee isosti myös Suomeen ja viimeistään nyt kannattaa olla hereillä.”
