Maakuvatyö alkaa teoista, ei kampanjoista

Maan mainetta ei rakenneta kampanjoilla, vaan teoilla. Aarni Kapanen tarkastelee, miten maakuva syntyy, miksi sitä ei voi hallita ylhäältä alas ja millainen rooli muotoilulla voi olla Suomen maakuvatyössä.