Miltä punainen kuulostaa? Myös se toinen laivayhtiö sai äänen
Kaikki muistavat valkoisen laivayhtiön tunnusmusiikin, mutta nyt myös punaisella on omansa. Ja se on vieläpä itsenäinen sävellys.
KERROTTAKOON heti alkuun, että Silja Linen 70-luvulta lähtien käytössä ollut tunnusmusiikki on alun perin ranskalaisen elokuvasäveltäjä Francis Lain Un homme et une femme (Mies ja nainen) -sävellys, joka on peräisin Claude Lelouchin ohjaamasta samannimisestä ranskalaiselokuvasta.
Vuonna 2018 Silja Line modernisoi tunnusmusiikkinsa, mutta se on edelleen tutun kuuloinen.
Kun Viking Line lähti rakentamaan omaa äänibrändiä, lähtötilanne oli sama, mitä monilla muillakin brändeillä.
Kaupallinen johtaja Minna Tuorila muistelee Vaikuttavan audiomarkkinoinnin avaimet -tapahtumassa, että äänenä oli aiemmin käytetty esimerkiksi laivan sumutorvea, mutta omaa äänibrändiä ei ollut.
Äänibrändiä lähdettiin rakentamaan Bauer Median kanssa.
Suunnittelu lähti brändimielikuvasta
Viking Linen organisaatio jakautuu elämyksiä asiakkaille laivalla toteuttavaan puoleen sekä maaorganisaatioon, joka suunnittelee laivalla toteutettavat asiat.
Miltä punainen näyttää äänenä? Miltä brändin pitäisi tuntua?
”Se, että ääni tuntuu joltain, on tosi mielenkiintoista”, Minna Tuorila sanoo ja lisää, että kun lopputulos lopulta kuultiin, eräs kollega totesi hyvin, että sehän näyttää ihan meiltä.
Kun ääntä kuuntelee silmät kiinni, voi nähdä Viking Linen.
Mistä brändin tulisi kertoa
Usein sanotaan, että laivalle lähteminen on pois arjesta, mutta mitä muuta se voi olla? Mitä brändin pitäisi oikeasti kertoa?
”Me puhuttiin paljon punaisesta, mistä väri tulee. Puhuttiin paljon saaristosta, merellisyydestä ja mitä odotukset laivamatkalle ovat”, Tuorila kertoo.
Se on jännittävää ja kun ollaan merellä, niin aina turvallista sekä iloista.
”Me halutaan olla se iloinen laivayhtiö.”
Näin tuodaan huulipunan sävy brändiin
Säveltäjä ja sovittaja DJ Slow, Vellu Maurola luonnehtii Viking Gracelle tehtyä äänibrändäystä supersuper-mielenkiintoisena.
”Rima on korkealla. Ikoninen iso brändi, jolla on hieno historia ja kilpailijakentässä on ääntä käytetty pitkään”, hän sanoo.
Asiakkaan kanssa sukellettiin yhdessä brändiin ja esitettiin paljon kysymyksiä.
”Siihen punaiseen liittyi Elisabeth Ardenin huulipunan Mexican Fire -sävy. Se oli mielenkiintoinen, mutta haastavin tuoda ääneen, mutta sitäkin tuotiin.”
Adjektiivilistaksi täydentyi iloinen, moderni, aito, irti arjesta tai arjen kohottaja.
”Samaan aikaan on luotettavuus ja saaristo, ei haluta mitään hilipatihippaata pelkästään. Brändissä on paljon syvyyttä”, hän luonnehtii.
Sointukierrosta meren aaltoihin
Miten tämä kääntyisi musiikiksi?
”Ensimmäinen idea oli piano ja sointukierto, joka on samaan aikaan local mutta global. Se ei saa olla pelkkä suomikierto”, Maurola kertoo lähtökohdasta ja soittaa koskettimilla muutaman tahdin demosta.
”Mä olin ihan fiiliksissä, että nyt on todella kovaa juttua! Piti vielä miettiä rytmihommaa. Me ei haluta ihan rauhallisimpaan tunnelmaan mennä. Niitäkin osioita pitää olla, mutta perussvengi pitää olla tällaista”, hän sanoo ja laittaa rytmikoneen diskopoljennolla soimaan.
Oikeita soittimia mukaan
Brändimusiikissa tulee olla lisäksi koukku, mistä mahdollisesti synnytetään kolmen sekunnin äänilogo. Saaristoa kuvaamaan musiikkiin tuotiin mukaan sentimentaalisempaa osastoa.
Matti Paatelma pyydettiin studioon soittamaan pianoa, jolla ääni saatiin kuulostamaan saaristolta ja merelliseltä. Saattoipa mieleen nousta myös legendaarinen Myrskyluodon Maija. Kalle Chydenius soitti studiossa bassokuviot.
Tanssijalka vipattaa brändibiisin tahtiin
Asiakkaalle ei aivan joka ikistä demoa esitetty, mutta joitakin. Työn edetessä saatiin palautetta Vikingin väeltä, niin laivalta kuin maaorganisaatiosta. Viking Line kuuntelutti demoja myös asiakkailla ja kyseli palautetta matkamessuilla.
Tästä Minna Tuorilalla on hauska muisto.
”Olimme laittaneet musiikin soimaan ja meidän myyntipäälliköt siinä vähän jammailivat odotellen asiakkaita. Ne olivat siinä, että aika hyvä biisi, mikähän tämä mahtaa olla”, Tuorila kertoo huvittuneena.
Lopputulos on puolitoistaminuuttia kestävä rytminen ja tanssittava kappale, joka soi tällä hetkellä Viking Gracen äänimaisemissa.
Saako musiikki taxfreessä spendaamaan?
Viking Linen omasta biisistä on tehty erilaisia äänimaailmoja, jotka ovat testikäytössä Viking Grace -laivalla. Grace liikennöi Turusta Ahvenanmaan kautta Tukholmaan päivittäin iltalähtönä.
”Testataan, millaista vaikutusta niillä on ihmisten käyttäytymiseen. Rauhoittaako musiikki ravintolamaailmassa, käyttävätkö ihmiset enemmän rahaa tax freessa”, Minna Tuorila kertoo.
Testi on vielä meneillään ja tuloksia innolla odotetaan.
