Palelematta paras – suomalaismiehen kalsarivalinnat paljastavat ikääntymisen merkit
Milloin miehen on aika myöntää, että pitkät kalsarit eivät olekaan luovuttamista vaan järkevää pukeutumista? Prisman myyntidata paljastaa suomalaisten miesten kalsaritottumuksista yllättäviä asioita: kuka ostaa alusvaatteet, missä iässä kalsari-iän kriisi iskee ja miksi musta pitää pintansa.
MONI suomalaismies saattaa vannoa, ettei koskaan siirry käyttämään pitkiä kalsareita. Prisman myyntidata kertoo kuitenkin toisenlaista tarinaa. Pitkien kalsareiden kysyntä kasvaa iän mukana, ja yli 55-vuotiailla kasvu on selvä. Peräti 40 prosenttia kaikkien pitkien kalsareiden kysynnästä kohdistuu yli 65-vuotiaisiin.
”Kalsari-iän kriisi on selvitetty, kun huomaa, ettei miehisyyttä tarvitse enää todistaa palelemalla”, Prisman pukeutumisen myyntipäällikkö Camilla Rosenqvist kertoo.
Ikä ei ole ainoa ostokäyttäytymiseen vaikuttava tekijä. Nuorten yhden hengen talouksissa sinkkumiehet ostavat yli kaksi kertaa enemmän kalsareita kuin parisuhteessa elävät. Lapsiperheissä puolestaan näkyy yhteys lasten ikään: mitä vanhempia lapset ovat, sitä enemmän isä ostaa kalsareita.
Kalsaridata vahvistaa myös sen, mitä moni epäilee. Miehet eivät osta kalsareitaan itse, vaan saavat ne lahjana. Prisman myyntidatan mukaan naiset ovat miesten kalsareiden suurin ostajaryhmä ja 45–54-vuotiaat naiset ostavat enemmän miesten kalsareita kuin samanikäiset miehet itse.
Kalsarikausi on käynnissä
Suomalaismiesten talveen varautuminen näkyy myös alusvaatteiden myynnin sesongeissa. Tiedotteen mukaan kalsariostokset alkavat yleensä jo syyskuussa, ja lokakuussa kysyntä vilkastuu. Vilkkainta myyntiaikaa ovat kuitenkin marras–tammikuu. Lähes kolmasosa koko vuoden kalsarikysynnästä, 28,4 prosenttia, ajoittuu marras–joulukuulle eli isänpäivän ja joulun ympärille. Mitä ilmeisemmin lämpimät jalat ja lämmin ajatus kulkevat suomalaisissa lahjapaketeissa käsi kädessä.
”Suomalaismiehen on joka talviaamu tehtävä valinta kahden pahan välillä. Hikoillako sisällä vai palella ulkona. Tähän dilemmaan tarjoamme ratkaisuja Prisman miestenvaateosastolla”, Rosenqvist nauraa.
Kaikki sankarit eivät pukeudu viittaan. Joskus riittää pitkät kalsarit ja lupaus viedä lapset pulkkamäkeen.
Musta pitää pintansa myös kalsareissa
Bokserit pitävät selvää kärkipaikkaa miesten alushousuvalinnoissa 63 prosentin osuudella. Ikä tuo kuitenkin vaihtelua myös mallimieltymyksiin: brief-malliset, lyhyemmät alushousut kiinnostavat varttuneempia miehiä selvästi nuorempia enemmän. Alle 34-vuotiaiden ryhmässä niiden kysynnän osuus on vain kolme prosenttia, kun yli 55-vuotiailla se ylittää jo 15 prosenttia.
Värivalinnoissa suomalaismies luottaa tuttuun ja turvalliseen. Yli puolet alushousukysynnästä kohdistuu kokomustiin malleihin, ja seuraavina tulevat tummansininen ja harmaa. Syksyn väripalettiin on kuitenkin tullut uutta eloa: myös punaisen eri sävyt ovat kasvattaneet suosiotaan.
