Kiintymyssuhde pitää tuotteen käytössä pisimpään
Vastuullisin tuote on se, joka kerran valmistettuna kestää, voidaan korjata ja saa käyttäjänsä kiintymään niin, ettei siitä haluta luopua.
JATKUVA kuluttaminen ylläpitää korkeaa elintasoamme, johon kuuluvat monenlaiset tavarat ja palvelut. Samaan aikaan joudumme vastentahtoisesti myöntämään, ettei ympäristömme kestä loputonta kuluttamista. Onko aidosti ympäristövastuullinen tuote edes mahdollinen?
Kaikki alkaa materiaaleista.
Kiertotalous tuo usein ensimmäisenä mieleen kierrätysmateriaalit. Eräs tunnetuimmista kierrätyksen mahdollistajista on kotimainen Molok, jonka syväkeräyssäiliöiden suuren tilavuuden myötä tyhjennyksiä tarvitaan tavallista paljon vähemmän. Harvennetut tyhjennysvälit vähentävät kuljetusten aiheuttamia päästöjä useilla kymmenillä prosenteilla.
Tehokkuuden ohella Molokia ohjaa ihmislähtöisyys. Yrityksen ratkaisut poistavat kierrätykseen liitettyjä vaivalloisuuden ja hankaluuden tunteita ja korvaavat ne helppoudella ja mukavuudella. Molokille muotoiluajattelu on osa ympäristövastuullista tuotestrategiaa.
Kierrätysmateriaalit ovat hyvä alku. Vielä parempia hyötyjä voidaan saavuttaa biopohjaisilla, uusiutuvilla materiaaleilla. Kuitenkin parhaatkin materiaalivalinnat ovat vain osa kestäviä muotoiluratkaisuja.
Kestävää ja korjattavaa
Kierrätetyt ja uusiutuvat materiaalit ovat sikäli helppo tapa toteuttaa ympäristövastuullisuutta, etteivät ne vaadi kuluttamisen lopettamista.
Totuus kuitenkin on, että suuri osa energia- ja materiaalihukasta tapahtuu vasta tuotantoketjun myöhemmissä vaiheissa – käytettiin materiaalina mitä tahansa. Tavallaan kierrättäminen vain piilottaa taakseen suuremman ongelman, itse kuluttamisen.
Tavallaan kierrättäminen vain piilottaa taakseen suuremman ongelman, itse kuluttamisen.
Ympäristön kannalta vastuullisimpia ovat tuotteet, jotka kerran valmistettuina kestävät pitkään, ja jotka voidaan tarvittaessa korjata.
Hyvänä esimerkkinä ovat traktorit, jotka pysyvät käytössä jopa vuosikymmeniä. Kun alkuperäinen tuote on kestäväksi, toimivaksi ja miellyttäväksi suunniteltu, säilyttää se käyttökelpoisuutensa tusinatuotetta paremmin. Tämä periaate on ohjannut esimerkiksi pohjoismaisen traktorinvalmistaja Valtran muotoilua.
Traktori on sikälikin kiinnostava esimerkki, että se on yksinään oikeastaan vain voimakas ajoneuvo. Lisäosilla se kuitenkin muuntuu, vaikka vetolaitteeksi, kauhakuormaajaksi, pellonmuokkaimeksi tai lumiauraksi. Monikäyttöisyys ja laajennettavuus ovatkin kestävyyden ja korjattavuuden ohella monien ympäristövastuullisten tuotteiden ominaisuuksia.
Ihmisen ja tuotteen side
Pisimpään käytössä pysyvät tuotteet, joihin niiden käyttäjät muodostavat kiintymyssuhteen.
Ihmisen ja tuotteen välisen siteen rakentaminen ei ole helppoa. Muotoilussa se perustuu ymmärryksen hankkimiseen koskien ihmisten toiminnallisia, emotionaalisia ja sosiaalisia tavoitteita. Parhaat tuotteet vastaavat niihin kaikkiin niin, että tuote on samalla kilpailukykyisesti ja ympäristöystävällisesti valmistettavissa.
Kun ihminen muodostaa tuotteeseen kiintymyssuhteen, ei hän halua luopua siitä.
Esimerkkinä toimii vuonna 1982 muotoiltu ja yhä tuotannossa oleva kasvikuivuri Evermat, jonka moni muistaa jo lapsuuskodistaan. Tuotteen käyttäjiltä voikin kuulla tarinoita perheen yhteisistä sieniretkistä tai muistoja äidin kuivaamista marjoista, jotka maistuivat paremmilta kuin parhaat makeiset. Tuotteen on aikanaan muotoillut suomalainen muotoilutoimisto Edea.
Kun ihminen muodostaa tuotteeseen kiintymyssuhteen, ei hän halua luopua siitä. Silloin hän pitää siitä huolta ja tarvittaessa korjaa sitä.
Ympäristövastuullisuus osaksi strategiaa
Jokaisen yrityksen on otettava ympäristövastuullisuus yhdeksi strategisista ohjenuoristaan. Jo nyt sitä vaaditaan viranomaisten toimesta, ja jatkossa vaatimukset kiristyvät edelleen. Samaan aikaan kasvaa kuluttajien ympäristötietoisuus.
Yrityksen, joka haluaa ottaa ympäristövastuullisuudessa kilpailijoihinsa etumatkaa, kannattaa tähdätä minimitasoa korkeammalle.
Suljettu systeemi, jossa materia ja energia kiertävät loputtomiin, ei ole mahdollinen. On silti tärkeää pyrkiä kohti tilannetta, jossa ihmisen tarpeet ja luonnon kantokyky kohtaavat kestävästi. Siihen tavoitteeseen parhaat yritykset pyrkivät tavalla, joka antaa niille samalla kilpailuedun.
Teksti perustuu Design Forum Finlandin verkkosivuilla 8.4.2024 julkaistuun kirjoitukseen.
Sami Pyörre on muotoilutoimisto Edean toimitusjohtaja sekä strateginen muotoilija.
