Vaatteiden toinen elämä kiinnostaa muotialaa
Ruotsalainen muotiyhtiö Kappahl laajentaa lasten second hand -valikoimansa kaikkiin Suomen Kappahl- ja Newbie-myymälöihin. Samalla yhtiö vahvistaa kiertotalouteen liittyvää liiketoimintaansa hankkimalla enemmistöosuuden ruotsalaisesta second hand -ketju Arkivetista, yhtiö kertoo tiedotteessaan.
AIEMMIN lasten second hand -palvelu on ollut saatavilla vain valituissa myymälöissä. Jatkossa asiakkaat voivat tuoda hyväkuntoisia, pieneksi jääneitä Kappahl- ja Newbie-lastenvaatteita takaisin myyntiin lähimpään myymälään. Vaatteet päätyvät uudelleen myyntiin ja saavat uuden käyttäjän.
Käytettyjen vaatteiden myynti pidentää tuotteiden käyttöikää ja tarjoaa vähittäiskaupalle yhden tavan rakentaa liiketoimintaa, jossa tuotteiden arvo säilyy mahdollisimman pitkään. Kappahlille second hand on osa laajempaa kiertotalousajattelua, jossa huomio siirtyy yksittäisestä tuotteesta sen koko elinkaareen.
”Haluamme tehdä vastuullisempien valintojen tekemisestä asiakkaillemme mahdollisimman helppoa. Uskomme, että laadukkailla vaatteilla on käyttöarvoa huomattavasti ensimmäistä omistajaansa pidempään, ja second hand on konkreettinen tapa pidentää tuotteiden elinkaarta”, sanoo Kappahlin Suomen viestinnästä ja markkinoinnista vastaava Outi Gummerus.
Kiertotalous muuttaa myös muotialan liiketoimintaa
Kappahl Group aloitti second hand -toiminnan vuonna 2022, ja palveluja on sittemmin laajennettu Suomeen, Norjaan ja Isoon-Britanniaan. Nyt yhtiö kasvattaa toimintaansa myös yritysoston kautta.
Second hand on yksi muotialan kiertotalouden liiketoimintamalleista, ja jälleenmyynnistä on muodostunut osa alan kaupallista kenttää. Myös EU:n tekstiileihin kohdistuva sääntely muuttaa toimintaympäristöä. Päivitetty jätepuitedirektiivi laajentaa tekstiilien tuottajavastuuta, ja vastuu tuotteiden elinkaaren aikaisista vaikutuksista kasvaa vaiheittain jäsenmaissa.
Kappahl kertoo kehittävänsä second handia osana vastuullisuusstrategiaansa ja liiketoimintansa kehittämistä. Yhtiö näkee kiertotalouden ennen kaikkea mahdollisuutena muuttaa alan toimintatapoja.
”Kiertotalous ei ole meille erillinen projekti, vaan osa tapaa, jolla kehitämme liiketoimintaamme. Suunnittelemme tuotteita kestämään käyttöä mahdollisimman pitkään ja haluamme mahdollistaa niiden siirtymisen käyttäjältä toiselle useita kertoja”, Gummerus sanoo.
Arkivet tuo second hand -osaamista konserniin
Kesällä 2026 Kappahl Group hankki enemmistöosuuden ruotsalaisesta Arkivetista. Vuonna 2017 perustettu yritys on rakentanut liiketoimintansa premium-tason second hand -myynnin ympärille ja välittää vuosittain yli 400 000 vaatetta uusille omistajille.
Yrityskauppa tuo second handiin erikoistuneen toimijan osaksi Kappahl Groupia. Arkivet jatkaa toimintaansa omalla brändillään, mutta saa konsernista kumppanin kasvun ja uusille markkinoille laajentumisen tueksi.
Kappahl Groupin mukaan investointi on osa strategiaa, jossa second hand ja muut kiertotalouden liiketoimintamallit kytketään tiiviimmin osaksi konsernin tulevaa liiketoimintaa. Samalla se kertoo laajemmasta muutoksesta muotialalla: tuotteiden myynti ei välttämättä pääty ensimmäiseen kauppaan, vaan niiden käyttöikää voidaan jatkaa uusilla liiketoimintamalleilla.
